YouTube'un son Kültür ve Trendler raporu, platformun çevrimiçi topluluklar oluşturma ve oyun içeriğini genişletme konusundaki önemli rolünü vurguluyor.

Rapora göre, 14 ile 44 yaş arasındaki hayranların %85'i kendilerini bir kişi veya şeyin hayranı olarak tanımlıyor ve bu hayranların %80'i en az haftada bir kez bunlar hakkında YouTube'da içerik tüketiyor. Bu, hayran olmanın bir tüketicinin kimliğinin temel bir parçası olduğunu ve YouTube'un bu hayran üreticiler için merkezi bir platform olduğunu gösteriyor. Rapor ayrıca yaratıcıların oyun içeriğini ve markaları nasıl büyüttüğüne dair çeşitli vaka incelemeleri sunuyor. Örneğin, Grand Theft Auto VI'nın fragmanı YouTube'da ilk 24 saatte 93 milyon izlenme ile rekor kırdı. Ancak, yaratıcıların reaksiyon videoları fragmanın ulaşımını daha da artırarak aynı dönemde 192 milyonun üzerinde izlenme elde etti. Bu, yaratıcıların oyun içeriği ve markalar üzerindeki önemli etkisini vurguluyor. Ayrıca, raporda NFL gibi diğer markaların da genç kitlelerle bağlantı kurmak için oyunları kullandığı ve oyunların kesişme potansiyelini gösterdiği belirtiliyor.

Rapor ayrıca Gen Z kuşağının içerik üreticisi olarak yükselişine de değiniyor. Çalışmaya göre, Gen Z'nin %65'i kendini video içerik üreticisi olarak tanımlıyor, ancak sadece %8'i hayran içeriğinden para kazanan profesyoneller. Bu kullanıcı tarafından üretilen içeriğe doğru kayma, oyun ortamını ve çevrimiçi toplulukları şekillendirmeye devam edecek gibi görünüyor.